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519087:趣头条还能“烧”多久?去年亏27亿财报发布股价暴跌34%

时间:2020-03-26 08:00来源:中新经纬 点击:
趣头条还能“烧”多久?去年亏27亿 账面资金仅剩3.5亿 财报发布股价暴跌34%

  近日,移动内容平台趣头条(NSDQ:QTT)公布了2019年第四季度和未经审计的全年财务报告。财报显示,趣头条2019财年总营收55.7亿,同比增长逾8成;年内净亏损26.9亿,同比扩大近4成。
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????来自:雅虎财经

  财报发布后,如上图所示,趣头条股价连续多日下跌,至3月24日出现反弹。在五个交易日内股价累计下跌逾34%(蓝线),跌幅远超同期纳斯达克指数(红线,+1.09%)和霍特中概股指数(黄线,+3.13%)。目前趣头条总市值仅剩8.19亿美元,不足上市首日收盘时(46.62亿美元)的1/6,两年内市值蒸发38.43亿美元(约272亿元)。

  趣头条还在财报中公布,陈昱丞已于2月底辞去首席战略官CSO职务。这也是趣头条近期离职的第二名高管,今年1月下旬,趣头条曾宣布公司董事兼CFO王静波离职,后者的职责由时任联合CFO朱小路承担。

  短期内CFO、CSO连续离职,会对公司运营产生怎样的影响?趣头条方面回复时间财经称:“我们充分尊重每个员工的个人选择,也感谢他们在职期间付出的一切。优秀的公司需要更强调体系能力,而非因某一岗位变动而受到影响。我们的经营状况非常良好。我们持续增长的业绩,也展现了我们良好的发展势头,尽管整个广告市场疲软,我们仍然实现了逆势增长。”

  亏损扩大

  对于2019年Q4的业绩表现,趣头条董事长兼CEO谭思亮在财报中评论称:“我们在2019财年结束时取得了强劲四季度表现,所有关键运营指标均环比向积极方向发展。另一方面,我们持续对趣头条长期发展至关重要的技术和内容进行投资。”
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????数据来自:趣头条财报 制作:时间财经

  但从财报数据来看,过去的2019年,趣头条增速放缓也是不争的事实。从营收来看,2019年趣头条的营收增速近84%,这一增速低于2018财年的485%,当年9月,趣头条首次在纳斯达克挂牌上市。2020年和2021年,4名雅虎分析师预测趣头条的收入增速将进一步放缓至26%和21%,即70.3亿元和85.1亿元。

  营收增长的同时,趣头条的亏损进一步放大,达到26.89亿元,相当于2019年总营收的近50%,几乎一年赔掉当下市值的一半。第四季度趣头条每股净亏损为2.17美元,虽然略微好过雅虎分析师的平均预期(-2.21美元),但依然不容乐观。

  谭思亮也在财报中表示,今年1季度开始爆发的新冠病毒疫情给广告市场带来极大冲击,因为“总体上的广告预算可能会受到限制”。而对于受疫情影响较明显的2020年前两季度,5名雅虎分析师给出了-2.2美元和-1.41美元的平均每股亏损预期。

  一位移动资讯平台行业高管告诉时间财经,造成趣头条去年处境艰难的原因主要有两个:一是平台广告结构性调整,另一个是获客成本居高不下。

  “趣头条的用户主要来自下沉市场,这种定位决定了早期趣头条平台上充斥着游走在法律灰色地带的‘黑五类’广告。”上述人士告诉时间财经,去年国家加大了打击黑五类广告的力度,趣头条自身也可能意识到了这些问题进行调整,这也影响了趣头条的营收。

  移动互联网数据商QuestMobile曾在一份报告中称,以趣头条、快手、拼多多为代表的下沉派平台,其核心运营模式是通过“补贴现金+下沉用户喜爱内容”吸引下沉用户。而从成本结构来看,用户补贴也是造成趣头条巨额亏损的主要原因,根据财报,2019年趣头条的销售和市场费用为54.89亿元,相当于总营收的101.3%。而在2018年,趣头条的营销费用更是相当于当年营收的1.14倍。 (责任编辑:零股财经网)
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